¿Cómo afecta el Coronavirus a las empresas publicitarias?
La pandemia del Coronavirus (COVID-19) ha alterado la economía global y ha tenido un efecto directo sobre las empresas publicitarias. La paralización de importaciones desde China y la disminución de eventos y actividades presenciales han reducido la actividad económica en este sector.
Medidas para frenar la propagación del Coronavirus
Desde febrero de 2020, las autoridades sanitarias han recomendado:
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Cancelar eventos, congresos y reuniones presenciales.
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Promover el teletrabajo para reducir contagios.
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Reducir la movilidad de la población mediante campañas como #YoMeQuedoEnCasa y #FrenarLaCurva.
Estas medidas han afectado directamente a las empresas publicitarias que dependían de eventos, ferias y campañas presenciales para entregar merchandising y promocionar marcas.
El primer impacto en China
China, principal proveedor mundial, vio afectada su industria manufacturera y exportadora durante el pico del Coronavirus, especialmente coincidiendo con el Año Nuevo Chino.
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Consecuencia: retrasos en la producción y exportación de artículos promocionales.
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Recuperación: reactivación progresiva de fábricas y aumento de consumo de electricidad y transporte, aunque por debajo de niveles habituales.
Situación actual en España
El impacto económico en España ha sido notable:
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Caída de mercados y riesgo de recesión.
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Sectores más afectados: turismo, hostelería, transporte, importaciones de calzado, textil y tecnología.
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Suspensión de eventos masivos: conciertos, festivales, ferias y Semana Santa.
Por el contrario, empresas relacionadas con el sector sanitario, como fabricantes de mascarillas, geles desinfectantes o productos antibacterianos, han incrementado sus ventas.
El Coronavirus y las campañas publicitarias
Las campañas promocionales se han visto afectadas por:
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Cancelación de pedidos de merchandising para eventos próximos.
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Retrasos en la llegada de productos de importación.
Soluciones:
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Planificar campañas a largo plazo, como merchandising para verano.
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Aprovechar herramientas digitales, como la nube, para coordinar y programar campañas desde casa.
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Incluir en los productos promocionales artículos relacionados con prevención del COVID-19, como geles, mascarillas, termómetros o kits antibacterianos.
Planificación de campañas publicitarias durante la pandemia
Para mantener la visibilidad de tu marca:
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Anticipa pedidos de merchandising para las próximas estaciones.
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Adapta los productos promocionales a la nueva normalidad: artículos higiénicos y sostenibles.
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Fomenta el teletrabajo y el marketing digital para continuar tus campañas sin riesgo sanitario.
Beneficio: seguridad y bienestar de los trabajadores, a la vez que mantienes la promoción de tu marca.
El Coronavirus ha transformado la industria publicitaria, pero también ha generado oportunidades para reinventar estrategias de marketing promocional.
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La clave está en planificar campañas a largo plazo, aprovechar el merchandising adaptado a la pandemia y mantener la seguridad de empleados y clientes.
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Artículos como gorras, gafas, toallas o kits de protección se convierten en herramientas promocionales con doble valor: marketing y salud.
