¿Cómo afecta el Coronavirus a las empresas publicitarias?
La pandemia del Coronavirus (COVID-19) ha alterado la economía global y ha tenido un efecto directo sobre las empresas publicitarias. La paralización de importaciones desde China y la disminución de eventos y actividades presenciales han reducido la actividad económica en este sector.
Medidas para frenar la propagación del Coronavirus
Desde febrero de 2020, las autoridades sanitarias han recomendado:
Cancelar eventos, congresos y reuniones presenciales.
Promover el teletrabajo para reducir contagios.
Reducir la movilidad de la población mediante campañas como #YoMeQuedoEnCasa y #FrenarLaCurva.
Estas medidas han afectado directamente a las empresas publicitarias que dependían de eventos, ferias y campañas presenciales para entregar merchandising y promocionar marcas.
El primer impacto en China
China, principal proveedor mundial, vio afectada su industria manufacturera y exportadora durante el pico del Coronavirus, especialmente coincidiendo con el Año Nuevo Chino.
Consecuencia: retrasos en la producción y exportación de artículos promocionales.
Recuperación: reactivación progresiva de fábricas y aumento de consumo de electricidad y transporte, aunque por debajo de niveles habituales.
Situación actual en España
El impacto económico en España ha sido notable:
Caída de mercados y riesgo de recesión.
Sectores más afectados: turismo, hostelería, transporte, importaciones de calzado, textil y tecnología.
Suspensión de eventos masivos: conciertos, festivales, ferias y Semana Santa.
Por el contrario, empresas relacionadas con el sector sanitario, como fabricantes de mascarillas, geles desinfectantes o productos antibacterianos, han incrementado sus ventas.
El Coronavirus y las campañas publicitarias
Las campañas promocionales se han visto afectadas por:
Cancelación de pedidos de merchandising para eventos próximos.
Retrasos en la llegada de productos de importación.
Soluciones:
Planificar campañas a largo plazo, como merchandising para verano.
Aprovechar herramientas digitales, como la nube, para coordinar y programar campañas desde casa.
Incluir en los productos promocionales artículos relacionados con prevención del COVID-19, como geles, mascarillas, termómetros o kits antibacterianos.
Planificación de campañas publicitarias durante la pandemia
Para mantener la visibilidad de tu marca:
Anticipa pedidos de merchandising para las próximas estaciones.
Adapta los productos promocionales a la nueva normalidad: artículos higiénicos y sostenibles.
Fomenta el teletrabajo y el marketing digital para continuar tus campañas sin riesgo sanitario.
Beneficio: seguridad y bienestar de los trabajadores, a la vez que mantienes la promoción de tu marca.
El Coronavirus ha transformado la industria publicitaria, pero también ha generado oportunidades para reinventar estrategias de marketing promocional.
La clave está en planificar campañas a largo plazo, aprovechar el merchandising adaptado a la pandemia y mantener la seguridad de empleados y clientes.
Artículos como gorras, gafas, toallas o kits de protección se convierten en herramientas promocionales con doble valor: marketing y salud.
